跟“白”有关的，从没有停止过争论。

很多微商推广洗液产品时，喜欢用紫外线灯检测表示没有荧光剂。其实这里所说的荧光剂，更准确的说法是“荧光增白剂”，即朋友圈里大多数人想用紫外线灯检测出的物质。严格意义上来说，荧光剂是对有荧光现象的物质的总称，并不是某个确定的化学物质名称，荧光增白剂才是。

而荧光增白剂对人体有危害的论调，与荧光增白剂真相的科普，像一对长年争吵的怨偶，时不时“窜”出来怒刷存在感。

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“荧光增白剂致癌”一说，源自2011年起，职业打假人王海与蓝月亮之间，一场关于“荧光增白剂”的官司。

在近两年的诉讼中，蓝月亮和中国洗涤用品协会提供材料证明了荧光增白剂的安全性。不过，这场官司留给大众的印象却是：荧光增白剂致癌。

一位不愿具名的业内人士介绍，在这场官司之前，正值蓝月亮市场热销时期，市面上也涌现了很多仿冒的蓝月亮产品，但因荧光增白剂价格较高，国产价格在18万元/吨左右，进口品约为30万/吨。因此，基于成本考虑，这些仿制品大多没有添加荧光增白剂。而诉讼发生后，这些仿冒蓝月亮产品的厂商，借机大肆推广其没有添加荧光增白剂的产品，并打起了无荧光增白剂的概念。

此后，随着微商的兴起，这一概念被进一步强化，而借紫外线灯检测到多类产品中都出现荧光反应的现象，让公众对荧光增白剂的恐惧从洗涤用品延伸到了面膜、面霜、卫生纸等日用品。

事实上，有荧光反应并不代表有荧光增白剂，没有荧光反应也不代表一定安全。更何况，荧光增白剂只有通过专业仪器检测，并不是紫光灯所能检测的。然而这些和荧光增白剂的安全性一样，被大多数民众曲解。即使蓝月亮曾在《南方周末》刊登广告说明，也未能赢得信任。

迫于压力，蓝月亮成分表中的荧光增白剂很快消失了，取而代之的是“去污增效剂”。与此同时，宝洁旗下的碧浪，也将成分说明中的荧光增白剂改为“衣物增艳剂”。

事实上，这两种新添加的成分，本质依然属于荧光增白剂。

据了解，荧光增白剂并非只有增白效果，而是通过光学作用补充衣物颜色，起到增白、增亮、增艳的效果。根据《染料索引》1999年版统计，荧光增白剂算是一个品类的统称，总共包含了396个种类，基本结构类型15种，所以即便两者名称不同，但实际功效相同。

也正是基于此，“蓝月亮荧光增白剂致癌”风波之后，各大品牌洗涤品对增白功效的宣传也都采取了保色、固色、不伤衣物原色等说法。

由此来看，正如一位业内人士所说，荧光增白剂之所以被判了“死刑”，其实是一些利益相关者，借机进行的一种商业炒作行为。

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当然，这样的案例在业内并不鲜见。

例如“硅油易致癌”一说。

2014年，伴随着无硅油概念的热浪，硅油会堵塞毛孔、导致断发、脱发甚至癌症高发等问题的言论，在微信朋友圈炸开了锅。

其实，在这背后，是代购对日本Reveur洗发水的推广。据了解，该品牌在日本市场的知名度并不高，2011年推出的无硅油洗发水，在日本市场炒起了一股无硅油的热潮，引得KOSE、资生堂等品牌也纷纷跟进无硅油洗发水。

很快，“隔壁老王”的这一波无硅油热，通过代购涌入中国，Reveur洗发水也成为海淘爆品。

紧接着，一众洗护品牌纷纷跟推无硅油产品，就连宝洁这个硅油产品的“领袖”也迫不得已推了零硅油产品。

事实上，无硅油洗发水在欧美市场已存在多年，只是细软发质更适合用无硅油产品，而相对来说，发质粗硬的人并不一定适用，特别是经烫染的头发更适合用硅油调理。不过，类似的科普，仍难以扭转消费者对硅油的误解。

再如，“蚕丝面膜无蚕丝”、“蓝膜内衬应被淘汰”……这种有新品出便推翻历史的做法，和无荧光增白剂的兴起何其相似。

所以，当下一个无xx概念突然兴起时，不妨先看看谁家又在推新品了。